Proprietà intellettuale: nozioni fondamentali
Noi di Teespring supportiamo con grande entusiasmo i nostri creatori Teespring e li aiutiamo a creare straordinari prodotti personalizzati e ad offrire una fantastica esperienza ai loro acquirenti. Il nostro impegno comprende anche la protezione dei diritti di individui e aziende in relazione ai contenuti pubblicati sul servizio Teespring.
I diritti di terze parti sono tutelati da una gamma di leggi e normative che possono essere fonte di confusione. Questi diritti sono molto differenti l'uno dall'altro e sono spesso oggetto di fraintendimento. Abbiamo creato questa guida per fornire informazioni molto generali su determinati tipi di diritti legali e per aiutare i creatori Teespring a comprendere quali sono le azioni ammissibili sul servizio.
Di seguito sono riportate le descrizioni di alcuni diritti chiave (marchio commerciale, copyright e diritto di pubblicità). L'analisi di ciascuno di questi diritti dal punto di vista legale sarebbe in realtà molto più dettagliata e complessa del riepilogo che ne abbiamo riportato più avanti. Ci auguriamo, tuttavia, che le informazioni da noi fornite possano essere utili e servire da guida nella creazione di campagne ammissibili sul servizio Teespring.
Marchio commerciale
Cos'è un marchio commerciale?
Un marchio commerciale è una parola o un simbolo che indica l'origine del bene, ovvero consente ai consumatori di identificare l'azienda responsabile in ultima analisi per un determinato prodotto. Ha inoltre lo scopo di indicare ai consumatori la qualità e la desiderabilità del prodotto stesso, in modo tale da invogliare i consumatori ad acquistarlo. Alla vista del marchio "BMW", un consumatore sarà pronto a dare per scontato molte caratteristiche di un'auto, come ad esempio la meccanica, il comfort e il piacere di guida. Questa connessione tra il marchio commerciale ("BMW") e le qualità percepite del prodotto (piacere di guida, potenza del motore, eccellenza di progettazione) ha un valore molto alto sul mercato. Le aziende investono moltissimo in termini di tempo e denaro nello sviluppo di questa associazione tra il marchio e i prodotti, poiché l'impatto sulle vendite può essere significativo. La reputazione e il marchio sono molto importanti. Si tratta di un valore per la protezione del quale le aziende mettono in campo grandi risorse.
Quali sono i diritti relativi ai marchi commerciali?
Il concetto alla base dei diritti relativi ai marchi commerciali è che il proprietario del marchio ha il diritto legale di impedire che altre persone approfittino del valore del marchio e della reputazione dell'azienda. Il proprietario può altresì impedire l'uso di un marchio commerciale con una somiglianza tale da generare confusione. Quindi, ad esempio, se una casa automobilistica sconosciuta volesse adottare il marchio "VMW" per identificare la propria nuova auto, BMW potrebbe impedirglielo sulla base della somiglianza tra i marchi stessi e tra i beni che questi identificano. Spesso i proprietari dei marchi fanno in modo di assicurarsi anche i diritti su altri beni correlati che intendono vendere, come ad esempio le t-shirt.
Cosa significa il marchio commerciale per i creatori Teespring?
I creatori Teespring non possono utilizzare marchi commerciali di terze parti a meno che non abbiano l'autorizzazione a farlo. Teespring effettua su tutte le campagne controlli preliminari finalizzati a garantire che non vengano violati i diritti di terze parti.
Di seguito sono riportati alcuni esempi di prodotti che contengono materiale coperto da marchio commerciale. Durante i nostri controlli, queste campagne verrebbero segnalate e terminate. Puoi passare il puntatore del mouse o toccare un modello per scoprire perché è coperto da marchio commerciale.
Questo design utilizza il nome "Red Sox", che è un marchio registrato di proprietà della Major League Baseball. La MLB è proprietaria esclusiva dei diritti di utilizzo del nome "Red Sox" nei relativi prodotti di merchandising.
Come molte altre aziende note, Jeep è proprietaria del marchio commerciale che tutela il proprio nome e il famoso logo. Questa campagna verrebbe sospesa a causa dell'uso non autorizzato di "Jeep".
L'uso dei colori della squadra è stato ritenuto una violazione del marchio commerciale della squadra, in quanto i colori e altri elementi del design rimandano ad una squadra in particolare.
E se il logo non viene utilizzato?
Il primo esempio sopra riportato mostra un marchio di proprietà della Major League Baseball (MLB), la lega professionistica di baseball nordamericana. Come è ovvio aspettarsi, tutti i loghi delle squadre dei college e professionistiche sono chiaramente protetti da marchio commerciale. Ma la protezione legale si estende ben oltre i nomi e i loghi delle squadre. Un modello è considerato in violazione anche se mostra una combinazione di elementi che indica chiaramente una squadra particolare. Ad esempio, se una maglietta con l'immagine di una palla da baseball contiene anche un riferimento alla città di Boston e ai colori utilizzati dalla squadra dei Red Sox, probabilmente il proprietario del marchio commerciale potrebbe avviare una contestazione per violazione.
Qual è il metodo migliore da utilizzare?
Come descritto nel paragrafo precedente, i tribunali hanno proibito l'uso di vari elementi di un marchio, anche se non vengono utilizzati il logo o il nome esatti. In caso di dubbio su un modello è quindi opportuno chiedersi se il modello è destinato ai fan di un determinato prodotto o organizzazione. Se guardando il modello ti risulta evidente che sia destinato ai fan dei Red Sox, è altamente probabile che i tribunali proibirebbero l'uso di quel modello ai sensi della legge sui marchi commerciali.
Copyright
Protezione del copyright
Il copyright (o diritto d'autore) esiste da centinaia di anni. L'idea alla base è fornire ai creatori di determinate opere il diritto di controllare il riutilizzo e la distribuzione della propria opera (che si tratti di una copia esatta o di una versione modificata).
La legge sul copyright afferma che un'opera deve essere "originale" per poter essere protetta. "Originale" non significa innovativa. "Originale" in senso legale significa che il creatore non ha copiato da altri. In base alla legge sul copyright, non hai diritto di utilizzare l'opera di un'altra persona come base per la creazione della tua opera. Devi produrre le tue opere originali, creandole da zero. Ad esempio, in un caso famoso è stato ritenuto che un fotografo avesse copiato la fotografia di un altro artista, pur avendo utilizzato una modella e una location differente. I dettagli della seconda fotografia erano così simili alla prima (l'inquadratura, la composizione e il soggetto) che il tribunale ha rilevato una violazione del copyright.
Obiettivo del copyright è trovare l'equilibrio tra la libertà di trovare ispirazione e la protezione di chi crea un'opera. Ad esempio, i fatti non sono coperti da copyright. Non lo sono neanche le opere con un fine utilitaristico, come le istruzioni e le ricette. Tutti sono liberi di usare le idee e le informazioni. Il copyright copre solo l'espressione unica di un'idea, non l'idea stessa.
Il copyright non intende limitare la condivisione delle idee e non si estende a coprire l'idea alla base. Pertanto il pittore di un panorama non può impedire ad altre persone di dipingere panorami. Può solo impedire che altri artisti utilizzino il suo specifico dipinto come base per un'altra opera.
Anche se il copyright non copre le idee, dal momento che l'idea può essere espressa in molti modi differenti, ciascuna espressione sarà protetta da copyright. Ma i componenti dell'espressione, come le singole parole e frasi e i singoli elementi di forma e design, non sono protetti. L'espressione deve estendersi oltre i singoli componenti. Più semplice il design, minore le protezione fornita dal copyright.
Cosa significa questo per i creatori Teespring?
I creatori Teespring non possono utilizzare opere di terze parti coperte da copyright a meno che non abbiano l'autorizzazione a farlo.
Ecco alcuni esempi di design che includono opere coperte da copyright. I primi due mostrano contenuti molto noti. L'ultimo esempio mostra un'opera originale creata da zero.
Questo modello utilizza esclusivamente disegni originali e quindi è automaticamente protetto da copyright. Qualunque copia identica di questo modello vìola il copyright dell'autore.
Il copyright protegge i design, oltre alle opere scritte come gli script e i testi delle canzoni.
I proprietari delle risorse creative utilizzate nella serie dei Simpson hanno il controllo completo sull'uso delle stesse. Ecco un esempio di opera coperta da copyright che non può essere stampata senza l'autorizzazione del titolare dei diritti.
Il diritto di pubblicità è molto differente dai diritti legali protetti dal marchio commerciale e dal copyright ed è un concetto molto più semplice. Il diritto di pubblicità è il diritto dei personaggi famosi di controllare l'uso commerciale del proprio nome o della propria immagine. Così la cantante e attrice Taylor Swift ha il diritto di decidere se far apparire o meno il suo nome o il suo volto nella pubblicità di un prodotto.
Il diritto di pubblicità è in realtà un sottoinsieme del più ampio diritto di privacy di cui godono tutte le persone. Nell'ambito del marketing e del merchandising, questo significa che ogni persona ha la facoltà di controllare l'uso del proprio nome e della propria immagine in un contesto commerciale.
Nel rispetto del diritto di pubblicità e delle leggi sulla privacy, Teespring non potrà procedere alla stampa di magliette nelle quali compaia il nome o l'immagine di un qualsiasi individuo, anche famoso, se non previa ricezione dell'autorizzazione esplicita da parte dell'individuo o del suo agente.
Per ulteriori informazioni su marchi commerciali e copyright, è possibile consultare le seguenti risorse:
- USPTO.gov - Il sito Web dello U.S. Patent and Trademark Office offre una sezione di domande frequenti e un motore di ricerca su cui cercare i marchi registrati (in lingua inglese). All'interno dell'Unione Europea, il sito di riferimento è quello dell'Ufficio per l'Armonizzazione nel Mercato Interno.
- Copyright.gov - Lo U.S. Copyright Office offre un'utile sezione di domande frequenti (in lingua inglese).
- Trademarkia.com - Anche Trademarkia offre un'illuminante sezione di Domande frequenti e un motore di ricerca.
- Pagine di gestione delle licenze - Molti marchi e organizzazioni dispongono di pagine Web (spesso di tratta di pagine relative a "Termini" o "Condizioni") in cui delineano i copyright e i marchi commerciali di cui sono proprietari.
- AVVO - Sito Web che consente di richiedere e ricevere consulenze legali gratuite da una rete di avvocati.