Aspectos básicos de la propiedad intelectual
En Teespring nos encanta dar apoyo a nuestros creadores de Teespring y ayudarlos a crear productos personalizados combinados con una experiencia positiva para sus compradores. Mientras lo hacemos, no nos olvidamos ni un segundo de la protección de los derechos de las personas y de las empresas con respecto al contenido publicado en el servicio de Teespring.
Los derechos de terceros se basan en una gama de normas legislativas que pueden llegar a ser bastante confusas. Estos derechos, además, varían mucho entre sí y a menudo dan lugar a malentendidos. Hemos creado esta guía para ofrecer información detallada sobre ciertos tipos de derechos legales y para ayudar a que los creadores de Teespring comprendan mejor qué se permite y qué no se permite en el servicio.
A continuación resumimos varios derechos básicos (marca, derechos de autor y derechos publicitarios). En realidad, el análisis legal de cada uno de estos derechos es mucho más profundo y complejo de lo que se incluye en el siguiente resumen. Aun así, esperamos que la información que te ofrecemos a continuación resulte útil y te sirva de guía para crear campañas permitidas en el servicio de Teespring.
Marca
¿Qué es una marca?
Una marca es una palabra o un símbolo que indica el “origen de los bienes” en el sentido en que permite a los consumidores identificar a la empresa en última instancia responsable de la creación de un producto. La marca también pretende informar a los usuarios sobre la calidad y la conveniencia del propio producto para que los consumidores tengan una mayor intención de compra. Cuando un consumidor ve la marca “BMW” en un coche, da por sentados muchos aspectos del producto: la ingeniería, el confort y la sensación exclusiva de conducir un coche de gama alta. La conexión entre la marca (“BMW”) y la calidad percibida del producto (lujo, potencia, ingeniería de primer nivel) tiene mucho valor en el mercado. Las empresas invierten mucho tiempo y dinero en potenciar esta asociación entre la marca y los productos, ya que son conscientes de cuánto afecta a las ventas. La reputación y la marca tienen muchísimo peso. Las empresas dedican grandes esfuerzos a proteger el valor propiamente dicho.
¿Qué son los derechos de marca?
El concepto de los derechos de marca reside en que el propietario de la marca tiene el derecho legal de impedir que otras personas aprovechen el valor de la reputación y de la marca de la empresa. Pueden hacerlo bloqueando el uso de cualquier otra marca similar que lleve a confusión. De este modo, si un fabricante desconocido de coches quiere usar la marca “VMW” para identificar a su nuevo producto, BMW podrá impedirlo argumentando la similitud de las dos marcas y los bienes con los que se identifican. A menudo, los propietarios de las marcas también amplían sus derechos a otros bienes relacionados que pretenden vender, por ejemplo, camisetas.
¿Qué significa la marca para los creadores de Teespring?
Los creadores de Teespring no pueden utilizar marcas de terceros a no ser que dispongan de permiso expreso para hacerlo. Teespring lleva a cabo revisiones preventivas de todas las campañas para garantizar que no se incumplen derechos de terceros.
A continuación se ofrecen algunos ejemplos de productos que incluyen materiales protegidos por derechos de marca. Estas campañas se marcarían como no válidas durante el proceso de revisión y se procedería a su suspensión. Puedes pasar el ratón o pulsar en un diseño para conocer por qué está cubierto por la legislación en materia de marcas.
Este diseño utiliza el nombre de marca "Red Sox," que es una marca registrada propiedad de la MLB. La MLB es propietaria de los derechos exclusivos de uso de "Red Sox" en productos.
Como la mayoría de las marcas, Jeep posee una marca que protege su nombre y su icónico logotipo. Esta campaña se suspendería por el uso no autorizado de "Jeep".
El uso de los colores de un equipo se considera una infracción de la marca del equipo si los colores y otros elementos del diseño se identifican claramente con un equipo concreto.
¿Y si no se utiliza el logotipo propiamente dicho?
El primer ejemplo muestra una marca propiedad de la Major League Baseball (MLB). Como es lógico, todos los logotipos profesionales y de los equipos universitarios están claramente protegidos por una marca. Pero esta protección legal se extiende más allá del nombre del equipo y de los logotipos. Si un diseño contiene una combinación de elementos que identifican claramente a un equipo concreto, ese diseño también está protegido. Por ejemplo, si una camiseta contiene una imagen de béisbol, una referencia a la ciudad de Boston y a los colores del equipo Red Sox, el propietario de la marca podría presentar una demanda por infracción.
¿Qué hacer para estar seguro?
Tal y como hemos descrito en el párrafo anterior, la ley prohíbe el uso de varios elementos de una marca incluso si no se utiliza exactamente el mismo logotipo o nombre. Por lo tanto, para saber si un diseño puede ser problemático lo mejor es comprobar si se ha realizado para un grupo de seguidores de una organización o producto en concreto. Si al ver el diseño reconoces que está destinado a los seguidores de los Red Sox, es muy probable que la ley prohíba el uso de dicho diseño por infracción de marca.
Derechos de autor
Protección de derechos de autor
Los derechos de autor existen desde hace siglos, no son algo tan reciente. La idea subyacente es dar a los creadores de ciertas obras el derecho a controlar la reutilización y la distribución de su trabajo (ya sea una copia exacta o una versión modificada).
La legislación en materia de derechos de autor estipula que una obra debe ser "original" para poder protegerla. "Original" no significa innovador. "Original" en un sentido legal significa que el creador no ha copiado a ningún otro individuo. Según la legislación en materia de derechos de autor, no está permitido usar el trabajo de otras personas como base para tu propia obra. Debes crear trabajos desde cero y deben ser originales. Por ejemplo, en un caso muy conocido se descubrió que un fotógrafo había copiado la fotografía de otro artista a pesar de haber elegido una ubicación y un modelo distintos. Los detalles de la segunda fotografía eran tan parecidos a los de la primera (el aspecto, el diseño y el tema) que un tribunal confirmó la existencia de infracción de los derechos de autor.
El objetivo de los derechos de autor es mantener un equilibrio entre la libertad de la inspiración y la protección de los creadores. Por ejemplo, los hechos no están cubiertos por derechos de autor. Las obras prácticas, como instrucciones o recetas, no están protegidas. Todo el mundo puede usar ideas e información libremente. Los derechos de autor solo se aplican a la expresión única de las ideas, no a las ideas en sí.
El objetivo de los derechos de autor no es limitar que los individuos compartan ideas y no cubre la idea subyacente propiamente dicha. De este modo, el pintor de un paisaje no puede impedir que las demás personas también pinten paisajes. Solo puede impedir que otros artistas recurran a su obra concreta para basar sus trabajos.
Aunque los derechos de autor no cubren las ideas, el concepto de una idea se puede expresar de múltiples formas, y cada una de estas expresiones sí puede estar protegida con derechos de autor. Ahora bien, los componentes de dicha expresión (palabras o frases concretas, formas precisas o elementos del diseño) no están protegidos. La expresión debe ir más allá de los componentes individuales. Cuanto más sencillo es el diseño, menor protección le ofrecen los derechos de autor.
¿Qué significa esto para los creadores de Teespring?
Los creadores de Teespring no pueden utilizar obras de terceros protegidas con derechos de autor a no ser que dispongan de permiso expreso para hacerlo.
A continuación incluimos algunos ejemplos de diseños que incluyen obras protegidas con derechos de autor. Los dos primeros muestran contenido muy conocido. El último ejemplo muestra una obra original concebida desde cero.
Este diseño solo utiliza ilustraciones originales y, por tanto, recibe protección automática de derechos de autor. Si otra persona copia el diseño sin realizar cambios estará infringiendo los derechos de autor del creador del diseño.
Los derechos de autor protegen diseños, así como obras escritas (guiones o letras de canciones).
Los propietarios de las ideas creativas utilizadas en Los Simpson controlan el uso de todas estas ideas. Este es un ejemplo de obra protegida por derechos de autor que no puede imprimirse sin el permiso del propietario de los derechos.
Los derechos publicitarios son muy distintos de los derechos legales proporcionados por la marca y los derechos de autor, y son un concepto mucho más simple. Los derechos publicitarios son los derechos que personas famosas tienen para controlar el uso comercial de su nombre o de su retrato. De este modo, Taylor Swift tiene el derecho de decidir si su nombre o su cara se puede utilizar en el anuncio de un producto.
Los derechos publicitarios son un subconjunto de un derecho a la privacidad mucho más amplio y que afecta a todos los individuos. En el contexto del marketing y de la comercialización de productos, esto significa que cada persona tiene derecho a controlar el uso que se da a su nombre y a su imagen en un contexto comercial.
En cumplimiento de los derechos publicitarios y la legislación sobre privacidad, Teespring no podrá imprimir camisetas con el nombre o el retrato de ninguna persona, incluidas personas famosas, a no ser que la persona en concreto o su agente nos autoricen para hacerlo.
Puedes obtener más información sobre derechos de autor y marcas a través de los siguientes recursos:
- USPTO.gov - La web de la Oficina de Patentes y Marcas de EE UU ofrece una sección de preguntas frecuentes y un buscador donde se pueden comprobar las marcas registradas.
- Copyright.gov - La Oficina de Derechos de Autor de EE UU ofrece una útil sección de preguntas frecuentes.
- Trademarkia.com - Trademarkia también proporciona una sencilla sección de preguntas frecuentes y un buscador.
- Páginas de licencia - Muchas marcas y organizaciones tienen páginas (busca una página de “Condiciones”) que detallan los derechos de autor y las marcas de su propiedad.
- AVVO - Una web que permite a los usuarios solicitar y recibir asesoramiento legal gratuito de prestigiosos abogados.